Strategischer Video-Einsatz in der Marketing Kommunikation


Artikel weiter empfehlen:



Warum sollte ein Video im Internet für Ihre digitale Marketing-Kommunikation relevant sein? In diesem Beitrag geht es um Ziele, Vorbehalte, Vorteile, Nutzen und Ausrichtungen im Video-Marketing.

Die Video Nutzung ist weiter im Aufwind. Rund 90% aller Internetnutzer weltweit schauen regelmäßig Filme im Internet. Video wird deshalb von vielen Marketing-Experten als das Medium der Zukunft gesehen. Das beständige Wachstum der Videoplattformen im Internet, die enorme Zahl an Videos und die veränderten Mediengewohnheiten belegen diese Prognose.

Online-Videos liegen ganz vorn im Trend. Rund 90 % aller Internetnutzer weltweit schauen regelmäßig Filme im Internet. Schauen wir uns die Ziele von Video-Marketing für Unternehmen genauer an.

Ziele im Video-Marketing sind laut BVDW-Umfrage 2012 Produkteinführung, Erhöhung des Bekanntheitsgrades, Image aufwerten und neue Zielkunden gewinnen sowie  Steigerung der Marktanteile, des Abverkaufs und Förderung des Kundendialogs wie die folgende Grafik zeigt.

 

Quelle: BVDW, Trend in Prozent - Erfolgspotenzial von Online-Bewegtbildwerbung 2012


Die hohen Reichweiten, die veränderten Mediengewohnheiten und die kostengünstigen Möglichkeiten zur digitalen Video-Produktion machen Video-Marketing für Unternehmen zum Einsatz in der digitalen Marketing-Kommunikation interessant. Doch viele Marketeers haben nach wie vor große Berührungsängste und sehen Video-Marketing skeptisch. Ein Fehler, denn Video-Marketing ist auf dem Vormarsch. Doch was genau sind die Bedenken und wie löst man sie auf?

Content fehlt: Viele Unternehmen wissen nicht genau, was sie in einem PR-Video verarbeiten sollen. Ein Produkt zu bewerben ist oftmals leichter. Das Produkt steht und es muss nur noch die passende Geschichte entworfen werden. Aber was zeige ich von meiner Firma? Gibt es überhaupt genügend Informationsmaterial, das einen Mehrwert für die Viewer hat?
Hohe Kosten für die Videoproduktion. Zumindest glauben das viele Unternehmen. Dort liegt die Vorstellung häufig im Bereich von 10.000 Euro. Muss der Video wirklich so teuer sein? Und lohnt sich diese Investition?
Der zeitliche Aufwand ist viel zu hoch. Das Video muss konzipiert werden, es braucht Techniker und viel Nachbearbeitungszeit. Man muss sich um den Vertrieb des Videos kümmern und und und. Das passt oft nicht in den straffen Arbeitsalltag hinein.

Der Nutzen des Videos ist eine genauere Überlegung wert. Welche Vorteile bietet Video-Marketing?

Informationen über Ihr Unternehmen werden einfach und schnell weitreichend verbreitet. Zudem werden sie auf eine viel emotionalere Weise verbreitet.
Emotionen sind überhaupt ein wichtiges Stichwort im Zusammenhang mit dem Video. Über Videos werden wir ganz anders berührt. Gefühle keimen viel schneller und intensiver auf und hinterlassen nachhaltigen Eindruck.
Wahrnehmung: Durch die Kombination aus Hören und Sehen werden mehrere Sinne gleichzeitig angesprochen. Die Nachhaltigkeit steht auch hier eindeutig im Vordergrund. Denn Bilder werden besser im Kopf gespeichert als Worte.
Aufmerksamkeit: Die Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen steigt. Videos strahlen Modernität, fachliche Kompetenz und Offenheit aus. Und genau das sind die Zielkompetenzen einer guten Unternehmenskommunikation.
Neue Kunden gewinnen durch virale Mundpropaganda mit Social Media.

Typische Ausrichtungen im Video-Marketing für Unternehmen sind PR-Videos und Werbespots. Doch was ist der Unterschied? Mit einem Werbespot wird zumeist Produkt- oder Image-Werbung gemacht und mit einem PR-Video werden Geschichten für die Öffentlichkeitsarbeit erzählt.

PR-Video beschreibt die Tätigkeit eines Unternehmens
dient zur Kontaktaufnahme mit Kunden/Mitarbeitern
liefert Informationen über ein Unternehmen
erzielt die Akzeptanz in der Öffentlichkeit
Mix aus Mitarbeiterinterviews, Entwicklungsprozessen und Abläufen...

Werbe-Spot fördert den Verkauf eines Produktes
weckt bestimmte Wünsche im Kunden
erzählt Geschichten und ist meist fiktiv angelegt
setzt das Produkt und die Marke in den Mittelpunkt

Für die Unternehmenskommunikation sind die PR-Videos deutlich interessanter als Werbe-Spots, denn in der Kommunikation geht es ja gerade darum Offenheit durch Unternehmensgeschichten zu zeigen, Präsenz und Vertrauen auszustrahlen. Ein passendes Video berührt viel mehr Sinne gleichzeitig und hat somit eine viel stärkere Wirkung als das geschriebene Wort.


VERÖFFENTLICHT VON CLAUDIA HILKER / 28. AUGUST 2013
http://www.hilker-consulting.de/strategischer-video-einsatz-in-der-marketing-kommunikation/



Artikel weiter empfehlen:


Zufallsartikel