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Versicherer müssen sich neu ausrichten, ob sie wollen oder nicht!

Beitrag vom 20.11.2018 Anzahl Abrufe: 5190 Kategorie: Finanzvertrieb

Versicherungsunternehmen müssen sich zurzeit gegen viele Widerstände gleichzeitig stemmen. Die Aufgaben sind anspruchsvoll. Die Managementberatung Bain & Company sieht die deutschen Versicherer sogar vor den größten Herausforderungen der Nachkriegszeit.

Bain & Company beobachtet beispielsweise, dass angesichts des Wettbewerbsdrucks die Beiträge vieler Sparten mit geringen Margen kalkuliert sind, die Vertriebsprovisionen hingegen oftmals sehr hoch sind. Viele Versicherer würden noch von ihren attraktiven Altbeständen, insbesondere in historisch äußerst profitablen Sparten wie Unfall, zehren.

Das Neugeschäft könne damit in aller Regel nicht mithalten, in bisher lukrativen Sparten hat der gestiegene Wettbewerbsdruck zu sinkenden Margen geführt. In historisch defizitären Sparten wie Gebäudeversicherung und Kfz verbessert sich die Margensituation nur langsam, da das Prämienniveau oft nur für das Neugeschäft angepasst wird.

Das hat zur Folge, dass die Profitabilität der Versicherungsbestände sinkt. Das Neugeschäft lahmt nach Ansicht der Unternehmensberater aber insbesondere wegen der unattraktiv gewordenen Lebens- und Krankenversicherungen und der höheren regulatorischen Anforderungen. Damit Versicherungsunternehmen auch langfristig profitabel blieben, müssten sie ihr Geschäft grundlegend umstrukturieren und konsequenter an Risiko-Ertragskriterien ausrichten.

Dies erfordere eine strategische, organisatorische und kulturelle Umorientierung im Unternehmen und im Vertrieb. Rahmenbedingungen erschweren das Geschäft In der Analyse heißt es weiter:
Mit der Lebens- und der privaten Krankenversicherung stecken zwei Sparten in der Krise, die für die Versicherer wichtige Kostenträger sind und vielen Vertrieben das Auskommen sichern. Sie leiden unter den anhaltend niedrigen Zinsen, die PKV krankt zudem an der überproportionalen medizinischen Inflation, die die Prämien in die Höhe treibt.

Die Finanz- und Eurokrise sorgt mit stärkerer Finanzmarktregulierung für zusätzlichen Druck. Hohe Kapiträge, die Beitragsanpassungen in der privaten Krankenversicherung historisch abfedern konnten und die klassische Lebensversicherung für Kunden und Versicherer attraktiv machten, gibt es nicht mehr.

Die geplante Richtlinie Solvency II wird die Kapitalanforderungen und Anlagekriterien zudem verschärfen. Hinzu kommen die grundsätzliche Marktsättigung, der demografische Wandel und zumindest mittelfristig die gedämpfte Konjunktur, die Zuflüsse in ein langfristiges Produkt wie die klassische Lebensversicherung schmälern.

All das bedeutet empfindliche Einbußen in der Profitabilität der Versicherer und macht oftmals eine umfassende Neuausrichtung notwendig und zwar entlang aller Hebel, das heißt strategisch und operativ, sagt Dr. Christian Kinder, Partner und Versicherungsexperte bei Bain & Company.

Eine umfassende Neuausrichtung ist unumgänglich.
Konzentration auf wertorientiertes Geschäft Der Versicherungsexperte kommt zu dem Schluss, dass um bei anhaltend intensivem Wettbewerb und schwacher Konjunktur profitabel zu bleiben zahlreiche deutsche Versicherer ihr Neugeschäft stärker an finanziellen Erfordernissen ausrichten müssen, also diejenigen Sparten und Produkte fördern, die nachhaltig Wert schaffen. Als Folge werde sich der Angebotsmix bei vielen Versicherern ändern.

Die Anpassung von Preisniveau und Zeichnungskriterien insbesondere in den traditionell unprofitablen Sparten sei der zweite Schritt. Dauerhaft werden sich Versicherer unprofitable Sparten wie Wohngebäudeschutz und Kfz nicht mehr leisten können.

Die Hoffnung von hohen Cross-Sellingquoten über Ankerprodukte hat sich nur in den seltensten Fällen wirklich erfüllt. Insofern wird es für die Versicherer auch in diesen Sparten darum gehen, eine kritische Mindestprofitabilität zu erreichen und zwar gemeinsam mit dem Vertrieb, sagt Bain-Berater Kinder.

Mehr Qualität im Vertrieb Parallel zu diesen Anpassungen würden Vertriebskanäle, -strukturen und -mitarbeiter auf den Prüfstand gehören.

Denn die Ziele für das Neugeschäft werden komplexer:
Sie orientieren sich an besseren Risikoprofilen und Margen. Zudem wird die Bestandskundenbetreuung für viele Versicherer künftig vor der Neukundengewinnung stehen. Das alles bedeutet erhebliche Anpassungen im Vertrieb, wo sich neben den Produktprioritäten auch die Prozesse, Anreizsysteme und Courtagen ändern, so Bain & Company.

Die Neuausrichtung erfordere daher intensive Weiterbildung, Steuerung und Motivation der Vertriebspartner und der Betreuungsorganisation. Darüber hinaus müssten die Vertriebskosten insgesamt sinken und die Vertriebsproduktivität steigen.

Das heißt in der Regel, dass nicht alle Vertriebspartner gehalten werden könnten. Erfahrungsgemäß führt die Neuausrichtung des Vertriebs zur Konzentration auf Qualitätsvermittler.

Analysiert man die Bestände, schreiben sie das beste und damit profitabelste Geschäft, sagt Dr. Henrik Naujoks, Leiter der Praxisgruppe Finanzdienstleistungen von Bain & Company in Europa.

Doch sich von schwachen Vertriebspartnern zu trennen, ist äußerst sensibel und verlangt ein balanciertes Vorgehen sowie präzise Vorbereitung, sonst sind die Schäden größer als der Nutzen.

Zudem fügt er an, dass sich die Versicherer auch den Herausforderungen der Digitalisierung, die heute vom Kunden her bestimmt wird, stellen müssten.